duft marketing | branding

En duft kan på skelsættende vis fremhæve et brand og knytte kunder til sig mere personligt end nogen anden sans. Dufte påvirker os i langt højere grad, end vi er klar over. Vi er som forbrugere mere positivt indstillet overfor produkter og omgivelser, der dufter godt. En behagelig duft kan forbedre vores sindsstemning med imponerende 40 %.

en duft huskes bedre end tusind billeder
Menneskets evne til at genkende en duft er langt mere udviklet end vores evne til at huske, hvad vi har set; faktisk kan vi genkende en duft med 65 % nøjagtighed op til et helt år efter. Aroma er således et yderst effektivt kommunikationsmiddel på et følelsesmæssigt grundlag.

Det er i virkeligheden meget enkelt. Lugtesansen har direkte forbindelse til hjernen. Duft indtryk går direkte og ufiltreret ind i det limbiske system af vores hjerne. Dette er den ældste del af hjernen. Det er samtidig det sted, hvor vores følelser, hukommelse og indlæring bliver registreret og lagret. Det er derfor, at dufte kan gøre et så stærkt og vedvarende indtryk på vores følelser. Faktisk anslås det, at langt størstedelen af de følelser, vi generer i løbet af en dag, opstår fra duft indtryk.

hvordan?
Der er i princippet ikke mange begrænsninger for anvendelsen af dufte i marketing strategier, i virksomheden eller i forbindelse med et eksisterende produkt.

En effektiv implementering af aroma er via rum-duft - "duften i luften".
Rum-duft kan anvendes i butikker, restauranter, kontorer, receptioner, mødelokaler, hotelværelser, venteværelser, udstillinger, events osv…

hvorfor duft?

• udtrykke sit værdigrundlag via et aromatisk ”visitkort”
• differentiere virksomheden i forhold til konkurrenterne
• styrke virksomhedens genkendelighed
• opnå større kunde loyalitet og tilhørsforhold
• skabe en indbydende atmosfære i en butik
• kreere en funktionsbestemt stemning til en specifik lejlighed
• eliminere evt. uønsket lugt
• vise sine kunder, at man gør sig umage

Se også artikel fra Dagbladet Børsen: "Den søde duft af penge"